低価格戦略の行く末

金曜日から、マレーシアでの旅行イベントがスタートして
立ちっぱなしで対応をしています。

これまでのイベントの中で、過去最高の状況で
イベント2日目で、早くもチラシの数が足りなくなるくらい
今回は良い感じにイベントが進んでいます。

日曜日までイベントは続くので、最後まで頑張りたいと思います。

 
 

■■ 投資コラム － 低価格戦略の行く末 ■■

 
鳥貴族が先週、業績の下方修正を発表しています。

鳥貴族と言えば、ここ最近一気に店舗数を拡大しており
私は、お店の存在も最近になるまで全然知らなかったのですが

最初は、私は鳥貴族はキャバクラかと思っていたのですが
奇抜な黄色の看板に、貴族だったので
すっかり勘違いをしていたのですが、まさかの居酒屋でした。。。

まあ、それはさておき
鳥貴族と言えば、低価格での居酒屋として広まりましたが
一気に赤字に転落という下方修正になっています。

店舗数は、既に600店舗を超えており
かなりのハイペースで出店を伸ばしているのですが
会社全体としての利益は追いついていないようです。

 
低価格という戦略については、私自身いつも考えさせられますが
低価格でやるということは、利益率が低い事を意味するので
薄利多売でやっていかないと、経営が成り立ちません。

鳥貴族のような低価格戦略のお店は
店舗数を増やす事によって、増益を確保するというのが
一番基本的な戦略で、忠実にやってきたのだと思います。

しかし、店舗数を増やしても、利益が増えなかったというのが
結果として出ているところです。

 
業績修正の場では、価格を引き上げた事が
顧客離れにつながって、売上が減少したとされています。

ただ、個人的には、その分析は正しいのか？
という気がしています。

 
私も鳥貴族は何度か行ったことがありますが
安いし、料金は一律で分かりやすいです。

少し値上げはされましたが、それが大きく影響しているとは
個人的には、あまり思ってはいません。

 
低価格でも、結局はお客様がリピートしたくなるかどうか
これが本質的に大切なのだと思います。

1回目は、安いというのもあって、物珍しさがあると思います。

でも、2回目、3回目に行くかどうかは
1回目に行った時の印象によって、大きく変わってきます。

リピートしたいと思わなければ
客離れを起こしてしまうと思っています。

 
低価格といえば、牛丼チェーンが比較対象になりますが
牛丼という分かりやすさに特化しているのがあって
ちゃんとリピーターが付いている気がします。

低価格戦略の場合は、単に安いだけではなくて
リピートしたくなるようなサービスや品質も求められ
単に安ければいいという訳ではない気がしています。

 
まあ、いずれにしても、低価格でやるということは
利益が少なく、できる手も限られてしまうので
諸刃の剣の戦略ではないかと思います。

大量出店して、これで利益をあげられなかったら
逆ざやを持ち続けることになってしまうので
かなり厳しい状況になってしまうのではないかと。

色々世の中の動きを見ながら、学ばせてもらおうと思います。

 

※投資コラムは、柿田の経験に基づき、サヤ取りだけに限らず
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■■　世界市況の様子 － 小動きながらダウ平均は上昇しナスダック指数は下落 ■■

 
・ダウ平均　25,709(+7.0)
・S&P500　2,808.4(-2.4)
・ナスダック　7,630.9(-12.4)

14日はダウ平均は上昇の一方で
S&P500とナスダック指数は下落。

小動きではありましたが、まちまちの展開となりました。

昨日ナスダック指数が11月高値を更新して
株式市場は達成感が生じており、一旦下落に。

ただしダウ平均は対ナスダック指数で出遅れており
若干のプラスとなりました。

 
為替市場ではイギリスがEUに対し離脱延期の要請を決定したものの
株式市場に対する影響は生じていません。

一方で米中首脳会談が4月に延期される可能性が報じられており
投資家は警戒姿勢を強める結果となりました。

 
ダウ平均採用銘柄を見ると

上昇率2位アップル(+1.11%)
下落率2位インテル(-1.71%)

とハイテク銘柄が割れました。

 
周辺市場では下落が続いていた
ドルインデックスが上昇して、下落は4営業日でストップ。

一方で原油価格(WTI)は引き続き上昇し、一時59ドル台に突入しました。
60ドルが目前です。

 
またVIX指数が下落しほぼ2019年の最安値水準に到達しています。

今後2018年の安値水準を目指すのか注目されます。

 
VIX指数の下落が進む中
今後ダウ平均が11月高値を超えるような上昇を見せるのか
引き続き注目したいと思います。

 
 

■■　日本市況の様子 － 原油価格の上昇により原油及びプラント銘柄が上昇 ■■

 
・日経平均株価 21,450円(+163)
・TOPIX 1,602.6ポイント(+14.3)
・東証1部出来高 14億8329万株
・同売買代金 2兆7889億円
・同値上がり1434銘柄、値下がり634銘柄、変わらず68銘柄

 
15日の日経平均は163円高となり3営業日ぶりに反発。

昨日の米国市場はダウ平均が上昇の一方で
ナスダック指数が下落する中で
日経平均は寄り付きは前日比プラスで取引を開始。

昨日とは異なりその後は寄り付きの上昇分の
維持をしたまま、小幅な上昇となりました。

ただし21,500円を回復の時間帯は長かったものの
後場後半に戻され、21,450円で週の取引を終えました。

 
日経平均採用銘柄の上昇率では

2位千代田化工(+3.57%)
3位昭和シェル石油(+2.98%)
6位国際石油開発帝石(+2.69%)
8位日揮(+2.52%)

となり原油価格の上昇を背景に
原油及びプラント関連銘柄が上昇しました。

 
日経平均22,000円の回復が期待された今週でしたが
振り返れば21,500円付近での値動きが続くことになり
スタート地点とゴール地点はそれほど変わっていません。

ナスダック指数が11月の高値を更新しており
来週は22,000円を目指す値動きとなるのか
注目したいと思います。

 
 

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■■　サヤ取り デイトレ － オムロン(6645) vs 古河電工(5801) ■■

 
15日のサヤ取りデイトレですが

売り 6645 オムロン
買い 5801 古河電工

をもう1日取り上げてみたいと思います。

引けベースでは、かなりサヤが戻っており
結局は昨日とあまり変わらない水準に。

サヤの大きさ的に、まだチャンスあると思います。

 
寄り付きですが、古河電工が少し高めで
サヤとしては若干縮小しての寄り付きとなりました。

この2日間、少し寄り付きの変動を受ける流れになっています。

ただ、この日はオムロンがばっちり下落になって
サヤとしては縮小の流れを取り込む事ができました。

10時くらいの時点で、1.5%～2%くらいのプラスで
比較的良い結果になったと思います。

2日連続で狙ってみたペアですが
動き出すタイミングを読むのは難しく
連続して狙ってみるというのはありです。

ただ、デイトレはあくまでデイトレにしておいて
その日のうちに一旦決済しておくというのが原則です。

 

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■■　公開サヤ取りペア － 順張りペアが牽引 ■■

 
[3/4 寄り仕掛け] 9営業日目

保有銘柄 買値 現在値 損益率
売 8001 伊藤忠 1999.5 2016.5 -0.85%
買 3105 日清紡ＨＤ 955 940 -1.57%
損益率 -2.42% 目標値 5%

 
サヤ拡大となっています。
ちょっと嫌な感じのトレンドが続いていますね。

ゆっくりとした縮小の動きを期待したいのですが
ジワジワと拡大してしまっていて
流れが少し予想と違ってきてしまっています。

本来の流れを早く取り戻して欲しいです。

 
 

[3/12 寄り仕掛け] 4営業日目

保有銘柄 買値 現在値 損益率
売 8316 三井住友ＦＧ 3880 3968 -2.27%
買 8331 千葉銀 629 631 0.32%
損益率 -1.95% 目標値 5%

 
今日からペア名が一般公開になります。
銀行同士の組み合わせになっています。

逆張りの仕掛けになっているのですが
ちょっと天井を突き抜けてしまっている感じで
何とかこのあたりで止まって欲しいところです。

 
 

[3/13 寄り仕掛け] 3営業日目

コード 損益率
売 4*** 5.30%
買 3*** -1.44%
利益率 3.86% 目標値 5%

 
こちらは安定した流れが続いてくれています。

勢いも落ちている感じがしないので
非常に良い流れの動きになってくれていると感じます。

このペアが全体の流れを引っ張って行ってくれると
非常に安心感があるので、がんばってもらいたいです。

 

※サヤ取り公開ペアは、4営業日目から銘柄名が公開となります。
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■■　サヤ取り 編集後記　■■

 
サヤ取り公開ペアは、大きくは変わっていませんが
まあ順調な流れが続いてくれていると思います。

また、来週は様子を見ながら
残りの1ペアも埋めていく方向で考えています。

相場は、今はどちらに動くが分かりにくい場面なので
来週は全体的に様子見せざるを得ない展開です。

上がるか下がるか、来週は様子を見る事になります。

 
さて、私はもう少しイベントが続きますので
最後までがんばっていきたいと思います！！

 

今日もメルマガを読んでいただき、ありがとうございます。

では、良い週末をお過ごしください

 
[サヤ取り王子の株式投資日記 第2670号 3月15日版]

2019年3月15日

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